La publicidad es lo de menos

Pieza: Boxeador de BBDO Chile para PS2.

Y como otro año el festival el Sol de la publicidad pasó. Después de la resaca, volvemos rellenos de pintxos, con el cuerpo renqueando por los bailes en el Bataplán y las horas de pie que nos hemos chupado para ver todas las piezas de gráfica. Lo que sacamos en claro, mal que nos pese: Argentina nos vapuleó en la tele. España cada vez está más floja en gráfica, tv y radio. Resucitamos en marketing directo e internet ya no es lo que era (el gran premio desierto). Eso sí, Donosti expléndida hasta con su chirimiri.

• Cine/TV: AEROPUERTO-TREN- ANILLO-AVIÓN de Vegaolmosponce.

• Gráfica Diarios/Revistas: BOXEADOR-SOLDADO de BBDO Chile.

• Gráfica Exterior: HIPOTERMIA-VOMITO -DESHIDRATACIÓN de Villarrosas Barna.

• Medios: BARRIO BONITO: 1-2-3-4 de BBDO Argentina.

• Marketing Directo: DEPÓSITO LOPETEGUI de Shackleton Madrid.

• Radio: CANTOR PROTESTA de JWT Argentina.

Se busca director de culto

Ayer leí una noticia del País Digital un tanto curiosa en la cual se hablaba sobre el nuevo gran reality que los Americanos proponen de la mano de Spielberg: el programa buscará entre varios candidatos a un futuro director de éxito.
Y como no serán los espectadores quienes valoren y decidan cual de todos los candidatos será el agraciado mientras ven las 24 horas del día como desayunan, comen, beben, visten e incluso se quitan las pelotillas de los pies con los patrocinadores de turno (Corn Flakes, Coca Cola, Nike...).

El éxito de este tipo de programas es que pensamos que somos nosotros, unos insignificantes mortales, los que podemos conseguir que otro pobre desgraciado, que no consigue que su guión lo vea ni la más mísera de las productoras, pueda ser el siguiente Sam Medens (American Beauty). Y participar en semejante proceso hace que nuestro ego engorde. Nos sentimos como jurados de un desfile de modeluquis que pasan ante nuestros ojos tragándonos que poseemos el “poder” de elegir.

Y la creatividad... ¿Dónde se ha quedado? Seguramente en alguna papelera de Spielberg...

La mujer salvaje que llevamos dentro

Diseño Marta Serrano

La semana pasada un amigo me recomendó leer un libro y sólo el título me llamó la atención: “mujeres que corren con lobos” de Clarissa Pinkola Estés. Ésta psicoanalista con un toque junguiano crea un vínculo entre dos palabras, “mujer” y “salvaje”, abriendo un paso interior que toda mujer siente pero que muchas veces ha olvidado. Se muestra una parte de la femineidad indómita, intuitiva, apasionada. Es una fuerza que reconoce la convicción de estar haciendo lo correcto, sea lo que sea. Un empuje interno que la mujer olfatea y que se deja guiar por él. Esa fuerza femenina trasciende cualquier nombre y cohabita con muchas otras fuerzas vitales. Se presenta como una presencia antiquísima en los cuentos populares que la autora ha reconstruido. Es la loba que lucha ferozmente por lo que merece vivir, y que suelta aquello que debe morir. Un libro que habla sobre la conquista del alma interna y creativa de una misma.

Soy un pimiento andante

Diseño: Marta Serrano

Me impactó mucho un cuadro de una amiga que preguntaba: ¿Cuánto te importo? Y debajo dibujado había un pimiento. Últimamente mi media naranja creativa y yo lo tenemos claro: Somos dos pimientos andantes. Opino que el resto de la humanidad también se ha sentido así muchas veces. Y seguro que también yo hago sentir como dicho fruto de baya hueca a mucha otra gente. Lo realmente significativo son los cambios que sufres dependiendo de quien te haga transformarte en pimiento. Un día puedes ser pimiento de padrón y como tal después del intenso sabor picante, te han papeado y sólo te han dejado con el apéndice. Otros te hacen creer que eres pimiento morrón del que no puedes probar mucho porque empalaga. Y la mayoría de las veces eres un pimiento corriente y moliente intentando convencerte a ti mismo de que importas mucho más de lo que crees.